Grafički dizajn predstavlja dio kulture, ali i važan segment industrijske proizvodnje. Njegove osnovne uloge su identifikacija (znakovi na javnim objektima, logotipi, grbovi, zastave, etikete na pakovanjima različitih proizvoda), informisanje (mape, dijagrami, putokazi) i prezentacija i promocija (plakati, reklamni oglasi), a sve s ciljem da dizajn bude lako uočljiv, da prenese poruku i ostane zapamćen.
Suština poslovanja u grafičkom dizajnu, odnosno rada sa klijentima, jeste stvaranje kvalitetnog dizajna prilagođenog prije svega željama klijenta i zahtjevima tržišta. Iskustvo pokazuje da ulaganje u dizajn povećava vrijednost proizvoda, prodaju i doprinosi boljoj poziciji na konkurentnom tržištu.
Grafički dizajn je disciplina u okviru dizajna koja se bavi izradom štampanih rješenja. U novije vrijeme, grafički dizajn obuhvata i grafička rješenja prilagođena elektronskim medijima – internetu, televiziji i drugim kanalima digitalne komunikacije.
Vizuelni identitet
Na kreiranju vizuelnog identiteta firme rade grafički dizajneri kroz proces planiranja, promišljanja, analize tržišta, profesionalnog odnosa sa klijentima i primjene znanja u oblikovanju elemenata koji čine vizuelnu prezentaciju firme.
Vizuelni identitet firme čine:
- naziv firme
- zaštitni znak
- boje
- logotip
Znak firme mora biti jasan i jednostavan, sa mogućnošću primjene i varijacija u pozitivno-negativnim verzijama boja i veličina.
Boja pored estetske funkcije, mora ispunjavati i funkcionalne zahtjeve. Boja utiče na čovjeka tako što privlači pažnju, izaziva prijatna osjećanja, stvara osjećaj harmonije i doprinosi razvoju estetskih vrijednosti u okruženju.
Logotip predstavlja stilizaciju slova naziva firme ili njene skraćenice. Može biti u kombinaciji sa znakom ili kao prateći element znaku. Odabir fonta je važna karika u izgradnji logotipa – predstavlja izbor tipografskog modela koji se koristi u oblikovanju vizuelnog identiteta firme.
Kako kreirati kvalitetan dizajn?
U savremenom društvu preplavljeni smo velikim brojem vizuelnih informacija. Kako se izdvojiti iz mase sadržaja koji nas svakodnevno okružuje?
Dizajner treba da prati osnovne principe dizajna:
- balans
- harmoniju
- ritam
- kontrast
- proporciju
- dominaciju
- jedinstvo
Takođe, koristi osnovne elemente dizajna:
- tačku
- liniju
- formu i oblik
- prostor
- pokret
- boju
- šaru
- teksturu
Kreiranjem vizuelnog identiteta firme postavlja se temelj za brendiranje. Brendiranje podrazumijeva stvaranje jedinstvenog dizajna, prepoznatljivog i neponovljivog na tržištu, zahvaljujući kojem se proizvod ističe sam za sebe.
Takav proizvod treba ostati zapamćen kao potpuno nov i poseban. Brend nije samo proizvod, već riječ, slika i osjećaj – i kao takav treba ostati u svijesti potrošača.
Ukratko: Uspjeh vašeg proizvoda zavisi od toga kako ga potrošači doživljavaju – ne samo kroz kvalitet koji nudite, već i kroz njegov vizuelni izgled, odnosno kvalitet dizajna.